El pueblo andaluz acude al Rocío principalmente el primer lunes de Pentecostés, fecha que varía dependiendo de la Semana Santa. 95 hermandades, compuestas por gentes que van a pie, a caballo, en carretas tiradas por bueyes, o en cualquier otro vehículo, viajan a este rincón de Huelva cercano al Parque Nacional de Doñana.

Estas gentes andan kilómetros y kilómetros de camino, muchas veces arenoso, y vadean ríos como el Quema o el Guadalquivir, dejando tras de sí un rastro que muchas veces tarda demasiado tiempo en borrarse.

La aldea del Rocío ha crecido muchísimo en los últimos años. Aunque viven en ella tan sólo unas mil personas, está compuesta por las casas que tiene cada hermandad, además de bares, restaurantes, tiendas de souvenirs y recuerdos de la Virgen, junto con la gran iglesia donde se aloja la venerada virgen. Allí es donde los almonteños, la noche del domingo al lunes de Pentecostés, saltan la reja protectora y sacan en volandas a su Blanca Paloma.

Pero el Rocío está presente todo el año. El 18 y 19 de agosto se celebra el Rocío Chico, como voto de agradecimiento desde el año 1812, por haber librado al pueblo de Almonte de la invasión napoleónica. En otras muchas ocasiones la imagen de la Virgen ha sido llevada en peregrinación desde el Rocío hasta Almonte. En 1949 se acordó que la Virgen "peregrinara" cada siete años. Así pues, pasado este tiempo, la noche del 18 de agosto se recorren a pie los 15 kms. que separan El Rocío de Almonte en una manifestación popular en la que participan cientos de miles de personas.